家电巨头青岛海尔赴德上市深化布局潜力巨大的欧洲市场

2018年10月15日 14時03分

香港, 2018年10月15日 - (亚太商讯) - 受累于众多不明朗因素的影响，全球股市气氛近日转淡。然而，诚如股神巴菲特所言「别人恐惧时我贪婪」，优质的公司股票正日益突显其巨大的投资价值。

中国家电巨头青岛海尔(600690,SHA)近期继宣布拟通过境外全资子公司海尔欧洲，以总价4.75亿欧元(折合人民币约38.05亿元)收购意大利家电公司Candy S.p.A.之100%股份后，亦再次确认了其德国法兰克福证券交易所上市计划，准备发行2.65亿股新股，以募集新资金支持此次收购意大利家电领导品牌Candy的部份对价，进一步强化其欧洲市场布局，实现全球化品牌战略，并有效整合全球优质资源，持续扩大其在全球家电市场的份额。此外，青岛海尔亦表示将利用此次部份集资净额，用于研发包括欧洲市场之全球范围内的本土品牌。

从中国制造走向世界品牌，青岛海尔早已引领中国家电产业登上全球家电的第一梯队。根据欧睿国际(Euromonitor)的数据，按全球总销量计算，青岛海尔自2011年至2017年连续七年成为全球销量最高的大型家用电器公司，其2017年全球零售量的全球市场份额为13.3% 。 2017年，青岛海尔在冰箱、家用洗衣机和互联空调中的全球销量排名第一。

这次通过D股发行于法兰克福证券交易所上市，对于青岛海尔，除了带来新增资金用于推动未来发展，更重要的是深化其欧洲市场的布局。从中国开始，稳步走向日本、亚洲、澳大利亚、非洲、美洲，庞大且具有展潜力的欧洲市场成为了全球化家电品牌的兵家必争之地。

青岛海尔在未来战略中指出︰“海尔是全球领先的家用电器制造商，自2011年以来一直是全球销量最高的大型家用电器公司。海尔在全球六大核心品牌下销售产品，包括海尔、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、卡萨帝、统帅。我们的愿景是成为物联网时代领先的智慧家庭解决方案提供商。为实现这一目标，青岛海尔计划继续扩大全球业务，加强在欧洲的发展，并通过技术创新和新产品开发继续提升海尔品牌价值。此外，我们将继续利用智慧家庭云平台、COSMOPlat和顺逛平台来为消费者提供解决方案并满足他们的不断演变的消费需求，以此来加速向大规模定制的转变并强化分销和零售网络，从而对市场进行进一步渗透。”

青岛海尔作为中国家电市场的民族品牌，在手紧握的不仅是市场份额，于长期家电行业的激烈竞争中，卓越的研发能力，以用户需求为核心的品牌价值，已成為海爾的制勝之道。亦因此，青岛海尔的海外扩张大大拓宽其全球研发、生产和营销网络，使其能够围绕海外市场的设计、制造和销售以实施成功的本地化战略。青岛海尔已经成为全球领先的家电品牌企业，满足全球100多个国家的用戶多样化需求。截至2017年12月31日止年度及2018年6月30日止半年度，青岛海尔在中国境外的收入总额分别占42%和40%。刻下，为进一步加强全球布局，青岛海尔在2018年9月28日以总价4.75亿欧元收购欧洲家电制造商Candy。Candy目前运营多品牌组合及广泛的家电种类，包括洗衣机、独立式嵌入式厨房电器及小家电。Candy的主营业务地区在欧洲。青岛海尔表示此次收购契合公司在欧洲的发展策略，借助Candy现有的优质品牌资源，有助于公司实现对欧洲市场的进一步深化，巩固海尔在欧洲家电市场的地位，加速实现海尔成为欧洲家电领导品牌的发展目标。

德国上市与并购Candy顿时成为了青岛海尔未来发展的两把尖刀，直入欧洲市场的心脏地带，一方面抓紧了欧洲金融市场脉搏，另一方面助其更充份掌握欧洲以至全球家电产业中的优势资源。德国工业4.0的优质资源，将令朝著智能家电蓝海的青岛海尔，未来藉着物联网(“IOT”)的巨大机遇，从传统的大规模制造商转型为用户导向、生态驱动且集中于大规模定制的智慧生活解决方案供应商。通过部署为消费者提供整体智能家居解决方案的智慧家庭云平台U+、大规模定制的智能制造平台COSOMOPlat、打通青岛海尔线上线下和微店业务，提升用户交互及增强用户体验的网络平台顺逛，青岛海尔在智能家居的发展中建立了领导地位。

据此，可看出青岛海尔此次上市计划具有周全的盘算，相信对其未来发展以至长远的投资价值体现将大有裨益。

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