English | 简体中文 | 繁體中文 | 한국어 | 日本語
Wednesday, 3 April 2013, 11:00 HKT/SGT
Share:
    

Source: Nestle S.A.
เนสท์เล่จะสร้างศูนย์เนสกาแฟที่ประเทศจีน

Switzerland, Apr 3, 2013 - (ACN Newswire) - เนสท์เล่กำลังช่วยเร่งการพัฒนาอุตสาหกรรมกาแฟในประเทศจีนด้วยการสร้างอาคารแห่งใหม่เพื่อจัดอบรมให้กับเกษตรกรเกี่ยวกับเทคนิคการพัฒนาการเพาะปลูกกาแฟ ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมการผลิตเครื่องดื่มให้กับผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นอีกด้วย

บริษัทได้ลงนามในบันทึกความเข้าใจกับรัฐบาลท้องถิ่นในเมืองผูเอ่อร์ มณฑลยูนนาน โดยตกลงที่จะลงทุนสร้างศูนย์ เนสกาแฟ ในภูมิภาคซึ่งจะรวมถึงสถาบันการเพาะปลูกกาแฟและศูนย์เพิ่มประสบการณ์ด้านกาแฟสำหรับผู้บริโภค

สถาบันแห่งนี้จะเป็นสถาบันขนาดใหญ่ที่สุดในประเทศจีน โดยในแต่ละปีจะจัดการอบรมสำหรับเกษตรกร นักปฐพีวิทยา และผู้เชี่ยวชาญในธุรกิจกาแฟจำนวนถึง 5,000 คน

ศูนย์ประสบการณ์จะทำหน้าที่ยกระดับข้อมูลการปลูกกาแฟในมณฑลยูนนานสำหรับผู้บริโภคในประเทศจีนและในส่วนต่างๆ ของโลก

นอกจากนี้ ศูนย์ยังมีโครงสร้างพื้นฐานจำเป็นอีกจำนวนมากเพื่อสนับสนุนการขยายตัวของการผลิตกาแฟในภูมิภาค โดยมีคลังสินค้าและห้องปฏิบัติการเพื่อทดสอบคุณภาพที่ทันสมัยซึ่งจะช่วยกำหนดเกณฑ์มาตรฐานในท้องถิ่นเพื่อเปรียบเทียบกับมาตรฐานระดับสากล

ระยะเวลาถึง 25 ปี
คุณ Heiko Schipper กรรมการผู้จัดการ แผนกอาหารและเครื่องดื่มของเนสท์เล่ ประจำภูมิภาคประเทศจีน กล่าวว่า "เราได้ทำงานร่วมกับเกษตรกรและผู้มีอำนาจหน้าที่ในท้องถิ่นในมณฑลยูนนานเพื่อพัฒนาภูมิภาคนี้ให้เป็นเขตปลูกกาแฟระดับโลกมาเป็นเวลา 25 ปี”

"ในช่วงเวลาดังกล่าว นักปฐพีวิทยาของเราได้ให้ความช่วยเหลือและอบรมเพื่อปรับปรุงเทคนิคการเพาะปลูกให้กับเกษตรกรมากกว่า 8,500 คน โดยไม่คิดค่าใช้จ่าย”

เขายังกล่าวเพิ่มเติมอีกว่า "ศูนย์แห่งใหม่นี้เป็นความต่อเนื่องของการลงทุนระยะยาวของเราเพื่อการผลิตและบริโภคกาแฟในประเทศจีนในอนาคต”

การส่งเสริมกาแฟ
ศูนย์เนสกาแฟ ที่เมืองผูเอ่อร์ จะทำให้ผู้บริโภคมีโอกาสได้เรียนรู้ที่มาของการเพาะปลูกกาแฟในภูมิภาค และได้ทดลองกาแฟรสชาติต่างๆ

เนสท์เล่มีความพยายามอย่างต่อเนื่องในการส่งเสริมการบริโภคกาแฟของชาวจีน

ในปี พ.ศ. 2555 บริษัท ได้เปิดตัวกาแฟสำเร็จรูปต้นตำรับ 1+2 เวอร์ชั่นใหม่ของเนสกาแฟ ซึ่งเป็นผลจากผลการวิจัยอย่างลึกซึ้งที่พบว่า ขณะนี้ผู้บริโภคชาวจีนคาดหวังจะได้ดื่มกาแฟที่เข้มข้นขึ้น มีกลิ่นหอมมากขึ้น และมีความสมดุลของรสนมมากขึ้น

คุณ Schipper ยังกล่าวต่อไปว่า "แรกเริ่มเดิมทีนั้นชาวจีนเริ่มดื่มกาแฟในลักษณะคล้ายๆ กับ “แค่หยิบขึ้นมาดื่ม” แต่ในทุกวันนี้ ผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้คำนึงว่ากาแฟเป็นเครื่องดื่มเพื่อสังคม”

"ผู้บริโภคได้ใช้เวลาเพื่อดื่มด่ำกับรสชาติของกาแฟทั้งในบ้านและนอกบ้านเพิ่มขึ้น”

พันธมิตรระยะยาว
จากความพยายามของเนสท์เล่ในการให้ความช่วยเหลือเกษตรกรให้สามารถเพาะปลูกกาแฟในมณฑลยูนนานได้อย่างประสบความสำเร็จนั้น ทำให้ปีที่ผ่านมาบริษัทได้รับรางวัลธุรกิจและการพัฒนาระดับโลก

บริษัทได้จัดทำจุดซื้อเพื่อจัดซื้อกาแฟโดยตรงจากเกษตรกร ทำให้เกษตรกรได้รับราคาที่ดีและมีรายได้ที่แน่นอน ในทางกลับกัน การกระทำดังกล่าวก็ช่วยให้เนสท์เล่ได้รับกาแฟที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอเช่นกัน

ใน พ.ศ. 2554 บริษัทได้ขยายความช่วยเหลือเกษตรกรในมณฑลยูนนานด้วยการนำเสนอ แผนงานของเนสกาแฟ ด้วยการริเริ่มของเงินลงทุน 350 ล้านฟรังก์สวิส ในทั่วโลกเป็นเวลา 10 ปี ได้ผนวกเข้าเป็นพันธะสัญญาของเนสท์เล่ ต่อการเพาะปลูก ผลิต จัดส่ง และการบริโภคกาแฟ

ภายใน พ.ศ. 2558 บริษัทจะซื้อกาแฟโดยตรงจากเกษตรกรและสมาคมของเกษตรกรปริมาณเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า

ในฤดูกาลเพาะปลูกที่ผ่านมาในมณฑลยูนนาน เนสท์เล่ซื้อกาแฟ 10,500 ตัน หรือคิดเป็นประมาณ 20% ของการเพาะปลูกกาแฟทั้งหมดในภูมิภาค โดยโปรแกรมการซื้อกาแฟของบริษัทได้ช่วยเหลือโดยตรงในด้านความเป็นอยู่ของเกษตรกรมากกว่า 20,000 คน

ในภาพรวม พันธะสัญญาของเนสท์เล่ในการพัฒนาการเพาะปลูกกาแฟในภูมิภาคได้ส่งผลในทางบวกต่อความเป็นอยู่ของสมาชิกประมาณ 80,000 คน ในชุมชมของเกษตรกรที่ขยายตัวออกไป

การลงทุนล่าสุด
เนสท์เล่ได้ประกาศการลงทุนของบริษัทในมณฑลยูนนานเป็นเวลาเพียง 2 วันหลังจากที่บริษัทได้กล่าวว่าจะลงทุนธุรกิจไอศกรีมระยะที่ 2 ในประเทศจีนเป็นเวลา 5 ปี โดยมีมูลค่าโครงการ 500 ล้านหยวน (มากกว่า 70 ล้านฟรังก์สวิส)

บริษัทเสร็จสิ้นการลงทุนระยะที่ 1 ในปีที่ผ่านมาก โดยมีการติดตั้งเครื่องมือใหม่ที่โรงงานผลิตโคนไอศกรีมในมณฑลกวางโจว

ซึ่งจะเพิ่มกำลังการผลิตได้มากกว่า 2 ล้านโคนต่อวัน ทำให้โรงงานของเนสท์เล่เป็นโรงงานผลิตโคนไอศกรีมขนาดใหญ่ที่สุดในโลก

ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง:
เนสท์เล่ประเทศจีน www.nestle.com.cn/

อ่านเรื่องราวต่างๆ ของเนสท์เล่ในประเทศจีนเพิ่มเติม:

เนสท์เล่ได้รับรางวัลสำหรับความพยายามช่วยเหลือเกษตรกรในการปลูกกาแฟในประเทศจีน
www.nestle.com/Media/NewsAndFeatures/Yunnan-award-China

เนสท์เล่เป็นผู้นำการพัฒนาผลิตภัณฑ์จากนมในประเทศจีนพร้อมกับมีสถาบันการอบรมแห่งใหม่
www.nestle.com/Media/NewsAndFeatures/Shaungcheng-milk

เนสท์เล่ได้เพิ่มความแข็งแกร่งด้านความสามารถในการวิจัยและพัฒนาในประเทศจีน
http://bit.ly/10xpKRw

คำถามสำหรับสื่อ
โทรศัพท์: +41 21 924 2200
อีเมล์: [email protected]


This announcement is distributed by Thomson Reuters on behalf of Thomson Reuters clients.

The owner of this announcement warrants that:
(i) the releases contained herein are protected by copyright and other applicable laws; and
(ii) they are solely responsible for the content, accuracy and originality of the information contained therein.

Source: Nestle S.A. via Thomson Reuters ONE

Topic: Establishment of New Branch
Sectors: Food & Beverage
http://www.acnnewswire.com
From the Asia Corporate News Network


Copyright © 2020 ACN Newswire. All rights reserved. A division of Asia Corporate News Network.

 

Nestle S.A. Releated News
Sept 11, 2019 04:00 HKT/SGT
Aomaijia's e-platform transforming how Australasian brands connect with and support Chinese customers
Sept 6, 2019 16:42 HKT/SGT
New sales platform revolutionises the way Australian businesses connect with, and track, their Chinese customers
Aug 6, 2019 07:00 HKT/SGT
The Value Plan: How to Create Future-Proof Products & Services
Aug 1, 2019 14:00 HKT/SGT
The Value Plan: Marketing for Value beyond the Bottom Line
Jan 19, 2016 20:00 HKT/SGT
Asian Financial Forum (AFF) Features 2,800+ Government, Finance and Business Leaders
More news >>
Copyright © 2020 ACN Newswire - Asia Corporate News Network
Home | About us | Services | Partners | Events | Login | Contact us | Cookies Policy | Privacy Policy | Disclaimer | Terms of Use | RSS
US: +1 800 291 0906 | Beijing: +86 400 879 3881 | Hong Kong: +852 8192 4922 | Singapore: +65 6653 1210 | Tokyo: +81 3 6859 8575