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- 优化产品组合带动鞋履产品收入激增27.4%至人民币13.3亿元
- 纯利达人民币 2.84 亿元之理想水平 |
香港, 2014年8月21日 - (亚太商讯) - 中国领先的时尚运动用品企业特步国际控股有限公司（「特步」或「公司」，连同其附属公司「集团」）（股份代号︰1368）宣布截至2014年6月30日止六个月（「期内」）之未经审核中期业绩。
主要策略
-- 优化产品组合: 提升较高利润率及具竞争力的鞋履产品，该分部收入激增27.4%至人民币13.264亿元，分部毛利率提升至41.0%（2013年上半年：40.9%）
-- 提升品牌价值: 广告及推广费用增加约人民币7,780万元至人民币2.671亿元，相等于集团总收入的12.5%
业绩亮点
-- 集团总收入按年增加1.8%至人民币21.350亿元
-- 集团毛利增加2.3%至人民币8.621亿元，整体毛利率上升至40.4%
-- 由于广告及推广费用按年增加人民币7,780万元，股权持有人应占溢利下降人民币5,660万元至人民币2.842亿元
-- 每股基本盈利为人民币13.05分。派息比率上升至51.6%，相等于中期股息每股8.5港仙
逆境中取得理想业绩
期内，集团总收入按年增加1.8%至人民币21.350亿元（2013年上半年：人民币20.980亿元）。业绩表现优于预期，主要由于集团优化产品组合得宜，提升较高利润率及具竞争力的鞋履产品之比例，加上电子商贸业务及特步儿童产品带来的收入上升所致。集团毛利按年增加2.3%至人民币8.621亿元（2013年上半年：人民币8.431亿元），整体毛利率上升0.2个百分点至40.4%（2013年上半年：40.2%），主要受惠于提升较高利润率的鞋履产品组合。为提升品牌价值并为未来增长奠下稳健基础，广告及推广费用增加约人民币7,780万元至人民币2.671亿元。因此，股权持有人应占溢利下降人民币5,670万元至人民币2.842亿元（2013年上半年：人民币3.409亿元）。
董事会建议派发中期股息每股8.5港仙（2013年上半年：每股10.0港仙），相当于51.6%的派息比率（2013年上半年：50.8%）。
截至2014年6月30日，集团净资产总额增加2.7%至人民币46.273亿元（截至2013年12月31日：人民币45.057亿元）。负债比率维持22.4%之低水平（截至2013年12月31日：20.9%）。集团的现金及银行结余净额为人民币22.683亿元（截至2013年12月31日：人民币28.631亿元）。
特步主席兼首席执行官丁水波先生表示：「尽管中国体育用品行业整合开始放缓，但受行业竞争剧烈及产品同质化的因素影响，营商环境仍然充满挑战。然而，作为具有核心品牌价值的业内强者，我们能够克服所面临挑战，并抓紧电子商贸及儿童等新市场机遇，因而取得稳定的财务表现。」
业务回顾
卓越的品牌策略
期内，集团继续致力透过有效的体育与娱乐元素并重之双轨营销策略，加强特步之时尚与性能兼备的运动品牌形象。就体育营销而言，集团进一步专注于跑步及足球，使国内民众将此两项最受欢迎的运动与特步联系起来。除了赞助在中港两地举行的五项国际知名马拉松赛事及冠名赞助「特步中国大学生足球联赛」及「特步中国大学生五人制足球联赛」此两项全国性校园足球联赛，集团亦赞助多支国内外足球队，包括西甲维拉利尔足球俱乐部。
凭借成功的娱乐营销及冠名赞助极受欢迎的湖南卫视电视娱乐节目《天天向上》，集团正式委任《天天向上》主持人–《天天兄弟》的五位成员及中国首位及最年轻的20公里竞步赛奥运金牌得主陈定为特步代言人，以推动国内的市场份额。此外，谢霆锋、韩庚及加特林（Justin Gatlin）亦继续令品牌紧贴目标客户。期内，广告及推广费用占集团总收入的12.5%（2013年上半年：9.0%）。
优化及丰富产品组合
期内，集团策略性优化产品组合，带动利润率较服装为高的鞋履产品收入上升。凭借成功的跑步相关推广活动及实惠而高质素的鞋履产品，特步的鞋履产品收入大幅增加27.4%至人民币13.264亿元，令收入贡献增加至62.1%（2013年上半年：49.6%），而分部毛利率亦提升至41.0%（2013年上半年：40.9%）。为优化整体产品组合，集团致力丰富产品系列。特步产品同时着重功能及大众市场的认受性，其运动功能系列、校园系列及都市系列正是箇中典范。集团充分发挥特步成功的品牌优势，并丰富特步儿童系列，从而扩大客户基础，深受目标客户认同。为全面优化产品外型及功能并开发创新的物料，集团的研发费用增加9.5%至约人民币5,190万元（2013年上半年：人民币4,740万元），占集团总收益2.4%（2013年上半年：2.3%）。
策略性分销网络
为完善特步的分销网络，从而提高零售营运效率及利润，集团精简其零售渠道至7,310家（2013年12月31日：7,360家）特步品牌零售店，分销资源系统的覆盖率超过80%。同时，为协助分销商及特许经营商更妥善应对市场竞争，集团已于期内适度减少产品供应，并将批发折扣率维持于62%（2013年上半年：62%）。同时，随着新市场机会涌现，集团已引入更多零售经验丰富的分销商，并于期内将独家分销商由28个扩展至37个。
集团充份了解线上线下整合的重要性，并持续朝电子商贸阔步迈进。除经营其官方网站www.xtep.com.cn外，集团于领先的电子商贸平台—— 天猫经营旗舰店，并与京东商城及淘宝网等多个知名电子商贸平台合作。期内，在集团电子商贸团队的销售指导下，经验丰富及口碑良好的网上零售经销商获授权于多个网上平台经营业务。海外营运方面，集团在2014年3月于西班牙华伦西亚开设其特步品牌店，现于中东、中欧及西欧设有逾200个销售点。
有效的供应链管理
凭借垂直整合的业务模式之优势，集团得以提高生产灵活性和供应链管理效率以加强对生产成本的监控。集团位处安徽的厂房第一期建设工程已于2013年竣工并正式投产，连同福建省泉州的生产设施，鞋履及服装的内部生产比率分别为62%（2013年上半年：69%）及30%（2013年上半年：17%）。为进一步提升生产效率，集团继续通过分销资源系统取得实时市场资讯，以便调整生产时间表，快速回应市场最新趋势及需求，从而控制成本及保障利润。此举亦大大减低潜在的存货问题。
未来展望
尽管中国体育用品行业整合开始放缓而令行业出现复苏迹象，惟营商环境仍然充满挑战。然而，此进程将有助打造一个更为精简及稳健的行业环境，并进一步为富竞争力的运动品牌奠下良好发展基础。此外，中国城镇化不断推进及人均收入持续上升，预料将有助推动体育用品行业发展。秉承集团的时尚运动品牌精神，特步将继续采用不同的营销策略，并朝著成为世界级时尚运动品牌的目标进发。
同时，集团持续不断强化及开发产品组合以配合双轨营销工作，其产品组合不仅包括跑步产品，亦涵盖其他与运动相关及生活产品，如特步儿童及XTOP系列。为抓紧户外市场的新机遇，集团于2014年8月初正式推出户外系列XUP，以丰富其电子商贸业务的产品供应。
此外，集团将持续透过覆盖范围广泛的分销资源系统密切监察其零售渠道的营运。管理层亦会采取稳健的策略以提高零售商的盈利能力，包括以灵活的订货政策使零售库存处于健康及具效益的水平。集团预期2014年底特步零售店数目维持于约7,300-7,400家，特步儿童销售点约350家。
丁先生总结：「考虑到集团的长期发展，我们将继续透过持之有效的双轨营销策略和强化产品组合，以提升品牌价值。同时，为确保大众对相关产品的认受性及关注，我们将继续加强管理以强化分销网络，并与分销商紧密合作，为他们提供必要支援，让双方共享丰硕成果。凭借我们稳健的表现及健康的财务状况，加上清晰明确的营商策略，我们已准备就绪。随着市场状况进一步稳定，集团将在不久将来达致更稳健的增长。」
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