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香港, 2014年9月17日 - (亚太商讯) - 沪港通试点在即,却并未打消内地企业赴港上市的热情,反而热潮不断。作为“国产饼干第一股”的嘉士利集团有限公司(股份代号:1285)备受市场关注。嘉士利于今日进入公开招股第三日,9月18日中午截止认购,并拟定于9月25日在主板挂牌。嘉士利每股招股价为3.7港元,每手1,000股,入场费3,737港元。
嘉士利凭借响亮的品牌和雄厚的实力,首两日招股成绩理想,并且已成功引入4家基础投资者,包括新加坡郭鹤年家族——丰益国际(“Wilmar International Limited”)。 Wilmar是新加坡最大市值的上市公司之一及全球最大粮油供应商之一,业务分布全球50多个国家,金龙鱼食油更是中国家喻户晓。其与嘉士利长期策略合作伙伴关系,自2007年起连续7年为嘉士利提供优质橄榄油等饼干原材料,其附属公司过去3年更是嘉士利五大供应商之一,双方有着深厚的互信互协基础,Wilmar亦表明会进一步加强品质和成本控制。
Wilmar作为全球500强企业,是印尼和马来西亚最大的棕榈油种植园主,在食品粮油、糖、面粉供应方面具相当优势。嘉士利将进一步与Wilmar生产主要原材料由供应到品质及应用技术等多个领域展开深度合作,达更大双赢局面,和助力集团更大发展所需。
Wilmar、中国东方资产、Aurec Capital以及维达(3331)董事兼主要股东李朝旺,合共4个基础投资者是次合共认购2千3百万美元(折合1.8亿港元)股份,约占总集资额最少40%。在基石投资者及机构投资者踊跃认购下,相信会推高散户认购意欲。
嘉士利集团副主席兼执行董事谭朝均先生于周日的新闻发布会上表示,上市是企业发展进程一部份,对公司未来的发展充满信心。
发展潜力迅猛 嘉士利前景可期 休闲食品市场的良好基调使嘉士利颇受投资人青睐。今年上半年,据《中国经济周刊》消息,嘉士利引入私募基金英联投资成为其少数股权投资者。谈及此次5000万美元的长线投资投资,英联投资中国区执行董事林晓表示:“我们很高兴在中国消费品领域进行新一轮的投资。随着中国居民可支配收入的提高,以及对食品安全和品质的关注度不断提升,知名的包装食品品牌,尤其是零食,将倍受青睐,未来更甚。”
近年,嘉士利盈利快速增长也是被许多投资人看好原因,认为其未来发展值得憧憬。据招股书资料,于2011年、2012年及2013年三个年度,嘉士利分别录得总收入约人民币5.7亿元、6.5亿元及7.5亿元。同期,嘉士利的销售总额及纯利的复合年增长率增长分别达到15.0%及56.0%。此外,以零售额、零售量及产量计,嘉士利于2013年成为中国本土品牌第一大饼干制造商。
市场认可广泛 产品多元组合妙 嘉士利在内地饼干市场享有广泛的知名度。其核心品牌“嘉士利”曾获多个奖项及证书,例如于2009年获国家工商行政管理总局评为“中国驰名商标”,更于2011年获中国食品工业协会评为“2010-2011年度全国食品工业优秀龙头食品企业”。
嘉士利注重以市场为导向,根据消费者喜好及口味推出多元化产品组合。目前提供逾60种不同口味、超过300项SKU的产品。旗下产品主要分为4大系列,分别为早餐饼干、薄脆饼干、夹心饼干及威化饼。其中早餐饼干系列定位为谷物含量丰富及作为纤维来源的营养饼干,是嘉士利最为畅销的产品,贡献了集团约5成的销售总额。于2012年底推出的果乐果香果酱夹心饼干已成为市场新宠,于2014年第一季度,其销售收益增幅高达176.1%。
品牌宣传扩大 行销策略针对强 为进一步提升品牌知名度及影响力,嘉士利未来将通过多种手段加强品牌策划宣传。全方位的宣传管道包括网路、电视媒体、印刷媒体、公关交通及店招等。例如,嘉士利已开展并加强为其“明星产品”果酱味夹心饼干系列之果乐果香制定行销活动及专业电视广告投放策略,以吸引更多媒体及公众关注。
嘉士利还通过专业市场定位,根据不同消费群体以实施具有针对性的行销策略。为加强年轻一代消费者的品牌认知度,嘉士利亦有意推出针对年轻消费者群的行销活动,如组织向地方小学捐赠饼干的宣传活动。此外,嘉士利将继续参与国内外各类贸易展及食品展,其目的不仅为使潜在买家了解其产品及物色出口商机,还可收集最新市场动向及各类消费者喜好的第一手资料。
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