“互联网+影视” 开启行业新盈利的无限可能

2015年11月27日 16時49分

——访银仕来新任独立董事高峡

香港, 2015年11月27日 - (亚太商讯) - “互联网不是万能的，但它为很多传统行业带来了无限的可能。影视行业就是受惠者之一，二者融合后的市场潜力无法估量。”高峡谈及影视与互联网行业融合的现状及未来时如是说。高峡，这个名字在中国电商的黄金年代就开始被人熟知，他是现任高朋团购(Groupon China)的CEO兼COO，同时担任腾讯微信事业部的商业化顾问，曾任内企航母万达旗下万达电商的COO。近日，他被银仕来（1616.HK）委任为独立非执行董事，该公司早前公布拟透过互联网拓展在中国传媒业务，相信有了这位电商界元老级人物的加盟，银仕来的多元化发展之路必定更加畅顺。

“互联网+影视” 开启行业新盈利的无限可能

中国影视市场空前发展新媒体时代到来
近年来，借助互联网推动，特别是与新媒体媒介的发展融合，中国影视行业正在快速扩张且显著增长。据数据显示，2014年国内整个影视行业的市场规模达到400亿元。同时，庞大且快速增长的网民规模及不断提升的网络服务促使中国影视行业呈现出新媒体化趋势。据统计，截至2014年底，中国网民规模达到了6.49亿，手机网民达到5.57亿。去年全年新增手机视频使用者达6611万人，使用率由49.3%提升至56.2%，增加了6.9个百分点。截至今年9月，中国网络电视的用户总数已超过四千万户。

高峡指出，新媒体以锐不可当之势给影视行业带来巨大变革。当今消费者观看电视的注意力逐渐被各种设备“瓜分”,特别是年轻一代倾向于使用智能手机、平板计算机等移动端设备观看节目。另外，超过八成的中国电视机都已联网，遥遥领先于其他国家，给予内容供货商巨大的商业机会。

影视媒体如何在互联网变革中抓住机遇，与新媒体深度融合，探索出一种新的运作模式，是当前影视媒体面临的重要课题。高峡认为，鉴于中国消费者在设备选择上的多样性，对于内容供货商来说，应当做到两点，“一是尽可能在多平台上发布信息，特别是移动端；二是整合多平台发布内容，提供相同使用者体验，如此一来方能确保最多的受众数与受众最好的观看体验。”

“互联网+影视” 拓行业盈利新方向
身为微信商业化顾问，高峡以自己亲自参与的项目微信电影票为例，具体讲述了互联网背景下，以微信为代表的新媒体平台对于影视行业的影响。

2013年，高朋团购接手豆瓣电影票业务后，高峡成为了业内较早一批涉足在线电影票业务的人士。微信电影票的团队花了3个月的时间，拿到全国4000多家电影院的所有放映厅的座位图，将系统接入其中，让用户实现在线选座,并实现单月售出的电影票达1700万张。“今年‘十一期间’，在线售出的电影票中，每四张就有一张是微信卖出去的”高峡称。

除了电影O2O在线购票选座之外，微信平台还参与到电影的宣传发行环节。高峡解释说，关于影视的公共账号可以为即将上线的影视剧宣传造势、制造话题，加上朋友圈里的自发分享、转载以及背后身靠大数据的微信广告，可以在锁定目标用户群的前提下，将宣传信息更为精准的传达出去，同时，微信的支付平台也与许多视频网站合作，让院线无法消化的影片有了新的播映渠道。互联网付费点播成了一个新的出口和盈利方向。

观众观看及消费习惯改变互联网影视市场增长潜力巨大
互联网与新媒体亦深刻改变着当今世界人们的生活和行为方式，在影视消费领域也不例外。高峡指出，随着手机电视、移动电视、IPTV、网络电视等新媒体的兴起，新媒体具有交互性、全球化、数字化、网络化等优势，给了观众选择的自由，他们可以通过移动互联设备随时随地在线观看。在用户的主导下，互联网影视近年来取得了蓬勃的发展，同时也催生出了影视行业新的商业模式。

关于影视行业新的商业模式，高峡解释道，首先，视频网络现采取VIP收费方式，例如爱奇艺，拥有5亿独立用户，其中VIP会员达500万。会员占比为1/100，可见其转换空间之大，收费视频将是趋势。作为影视的制造方，则可以通过视频网站，移动运营商及IPTV的付费用户以及影片贴片广告CPM分成来获得利润，打破了传统电影行业依靠票房获取利润的商业模式。其次，像爱奇艺、PPS、乐视、优酷、土豆、PPTV等移动客户端的出现，影视行业不再需要收束于复杂而庞大的制作发行方式，大大降低了门坎，并且利用短平快的互联网思维，认清市场规模，控制制作成本，从而达到盈利的保证。

“随着现代社会中生活和工作节奏日益加快, 拥有互联网消费习惯及能力的用户人数在不断增加，越来越多的互联网用户愿意为其感兴趣的视频内容付费，通过移动互联设备随时随地在线观看。相信未来互联网影视市场蕴藏着巨大的市场效应和经济利益。” 高峡强调将来互联网影视的行业规模与增长潜力不容小觑。

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