4名基礎投資者保駕護航嘉士利招股反應熱烈

2014年9月17日 18時29分

香港, 2014年9月17日 - (亞太商訊) - 滬港通試點在即，卻並未打消內地企業赴港上市的熱情，反而熱潮不斷。作為“國產餅乾第一股”的嘉士利集團有限公司（股份代號：1285）備受市場關注。嘉士利於今日進入公開招股第三日，9月18日中午截止認購，並擬定於9月25日在主板掛牌。嘉士利每股招股價為3.7港元，每手1,000股，入場費3,737港元。

嘉士利憑藉響亮的品牌和雄厚的實力，首兩日招股成績理想，並且已成功引入4家基礎投資者，包括新加坡郭鶴年家族——豐益國際 (“Wilmar International Limited”)。Wilmar是新加坡最大市值的上市公司之一及全球最大糧油供應商之一，業務分佈全球50多個國家，金龍魚食油更是中國家喻戶曉。其與嘉士利長期策略合作夥伴關係，自2007年起連續7年為嘉士利提供優質橄欖油等餅乾原材料，其附屬公司過去3年更是嘉士利五大供應商之一，雙方有著深厚的互信互協基礎，Wilmar亦表明會進一步加強品質和成本控制。

Wilmar作為全球500強企業，是印尼和馬來西亞最大的棕櫚油種植園主，在食品糧油、糖、麵粉供應方面具相當優勢。嘉士利將進一步與Wilmar生產主要原材料由供應到品質及應用技術等多個領域展開深度合作，達更大雙贏局面，和助力集團更大發展所需。

Wilmar、中國東方資產、Aurec Capital以及維達（3331）董事兼主要股東李朝旺，合共4個基礎投資者是次合共認購2千3百萬美元(折合1.8億港元)股份，約佔總集資額最少40%。在基石投資者及機構投資者踴躍認購下，相信會推高散戶認購意欲。

嘉士利集團副主席兼執行董事譚朝均先生於週日的新聞發佈會上表示，上市是企業發展進程一部份，對公司未來的發展充滿信心。

發展潛力迅猛嘉士利前景可期
休閒食品市場的良好基調使嘉士利頗受投資人青睞。今年上半年，據《中國經濟週刊》消息，嘉士利引入私募基金英聯投資成為其少數股權投資者。談及此次5000萬美元的長線投資投資，英聯投資中國區執行董事林曉表示：“我們很高興在中國消費品領域進行新一輪的投資。隨著中國居民可支配收入的提高，以及對食品安全和品質的關注度不斷提升，知名的包裝食品品牌，尤其是零食，將倍受青睞，未來更甚。”

近年，嘉士利盈利快速增長也是被許多投資人看好原因，認為其未來發展值得憧憬。據招股書資料，於2011年、2012年及2013年三個年度，嘉士利分別錄得總收入約人民幣5.7億元、6.5億元及7.5億元。同期，嘉士利的銷售總額及純利的複合年增長率增長分別達到15.0%及56.0%。此外，以零售額、零售量及產量計，嘉士利於2013年成為中國本土品牌第一大餅乾製造商。

市場認可廣泛產品多元組合妙
嘉士利在內地餅乾市場享有廣泛的知名度。其核心品牌“嘉士利”曾獲多個獎項及證書，例如於2009年獲國家工商行政管理總局評為“中國馳名商標”，更於2011年獲中國食品工業協會評為“2010-2011年度全國食品工業優秀龍頭食品企業”。

嘉士利注重以市場為導向，根據消費者喜好及口味推出多元化產品組合。目前提供逾60種不同口味、超過300項SKU的產品。旗下產品主要分為4大系列，分別為早餐餅乾、薄脆餅乾、夾心餅乾及威化餅。其中早餐餅乾系列定位為穀物含量豐富及作為纖維來源的營養餅乾，是嘉士利最為暢銷的產品，貢獻了集團約5成的銷售總額。於2012年底推出的果樂果香果醬夾心餅乾已成為市場新寵，於2014年第一季度，其銷售收益增幅高達176.1%。

品牌宣傳擴大行銷策略針對強
為進一步提升品牌知名度及影響力，嘉士利未來將通過多種手段加強品牌策劃宣傳。全方位的宣傳管道包括網路、電視媒體、印刷媒體、公關交通及店招等。例如，嘉士利已開展並加強為其“明星產品”果醬味夾心餅乾系列之果樂果香制定行銷活動及專業電視廣告投放策略，以吸引更多媒體及公眾關注。

嘉士利還通過專業市場定位，根據不同消費群體以實施具有針對性的行銷策略。為加強年輕一代消費者的品牌認知度，嘉士利亦有意推出針對年輕消費者群的行銷活動，如組織向地方小學捐贈餅乾的宣傳活動。此外，嘉士利將繼續參與國內外各類貿易展及食品展，其目的不僅為使潛在買家瞭解其產品及物色出口商機，還可收集最新市場動向及各類消費者喜好的第一手資料。

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