大公報：內地咽喉產品龍頭企業在港上市品牌知名度望創新高

2015年7月16日 18時52分

香港, 2015年7月16日 - (亞太商訊) - 據《大公報》報導，七月中旬，新股市場回穩，中國咽喉產品龍頭金嗓子控股集團有限公司（股份代碼：06896，以下簡稱「金嗓子」）昨日於香港主板成功上市。據招股資料顯示，金嗓子今次集資所得將發展公司之軟硬件：興建廣西生產及研發基地、改造廣西總部為消費者食品生產廠房及研發中心，建設廣西中草藥培植及加工基地、改進及升級追踪碼系統、市場拓展、產品開發以及用作營運資金及其它一般公司用途。

國內領先潤喉片製造商佔據最大市場份額

金嗓子是目前中國領先的潤喉片製造商，其歷史可追溯到1956年，廣西金嗓子的前身柳州糖果二廠在當時成立，此後發展為一家綜合現代集團，主要生產及銷售潤喉片、糖果產品、其他藥品及食品。根據歐睿報告，按2014年零售值計，金嗓子的專有配方潤喉片占中國潤喉片產品最大市場份額，約為25.8%。金嗓子喉片的銷售額分別占截至2012年、2013年及2014年12月31日止年度收益總額的92.4%、92.4%及90.6%。

據歐睿研究報告顯示，中國咽喉產品市場的總零售額由2009年的31億元（人民幣，下同）增加至2014年48億元，複合年增長率為8.8%。預期2019年的市場規模將以2015年至2019年8.4%的複合年增長率增長，將達到總零售額71億元。按零售額計算，金嗓子集團所生產的產品為中國咽喉產品的領先者，2010年金嗓子喉片榮獲中國非處方藥物協會頒授的中國非處方藥（中成藥咽喉口腔類）品牌銷售第一名。

金嗓子管理層何錦强表示，公司將繼續發展及推廣「金嗓子」品牌，以及公司發展傳統中藥文化、打造健康生活、專注嚴謹的品質控制及安全保障標準的核心價值，並將為客戶帶來便於食用的產品聯繫起來，不斷擴大營業規模，穩固在潤喉片市場的龍頭地位。

中國醫藥市場前景廣咽喉藥品上升空間大

隨著國內生產總值的增長，人均可支配收入亦相應提高，消費支出也得到了快速增長。消費者的健康意識日益增强，在非處方類保健食品及藥品的消費支出得到大幅增長。由於中國消費者普遍認為中草藥的副作用較少及治療方法更為健康，許多中國客戶習慣及喜歡使用中成藥。根據歐睿報告，非處方中草藥占非處方藥總額的份額於2009年至2014年期間由34.5%上升至37.2%，預期於2019年將上升至40.9%。

中國的空氣污染程度日益加劇，達到流行病的程度，呼吸道感染（尤其是咽喉炎症）患者增多。故咽喉產品正作為一種舒緩症狀的治療方法及一項預防感染的措施，成為中國居民家中的必備品。教師、播音員等職業，工作過程中用嗓較多，咽喉發炎的機率相對較高，隨著職業病問題日益突出及對咽喉產品療效的日漸認知，這類人群更多選擇咽喉產品。

持續營銷推廣品牌知名度高

作為一個健康藥品及食品品牌，從原材料甄選、採購到生產及包裝的整個生產過程中，金嗓子執行嚴格的產品品質控制及安全標準。憑藉産品及客戶服務的品質及一致性，金嗓子品牌的聲譽亦得以鞏固。

此外，積極市場推廣及廣告活動，成功將金嗓子推向另一個高峰。據悉，金嗓子已透過實施多元化市場推廣策略，而達至市場領先品牌形象及知名度。同時亦聘請外部廣告宣傳代理，協助其制訂並執行市場推廣及廣告策略，以及創新市場推廣概念及構思。強大的品牌知名度已大大支持傳統金嗓子喉片的業務增長，以及相對較新產品的成功商業化。金嗓子的品牌知名度亦為公司進一步進佔中國藥品及食品市場奠定了堅實的基礎。

根據歐睿所進行的消費者調查問卷表明，95%的受訪者曾耳聞「金嗓子」，97%曾使用金嗓子潤喉片產品的受訪者，願意因其療效及高品牌認知度，而推薦使用同一品牌。金嗓子品牌在中國潤喉片市場上12個領先潤喉片品牌中知名度最高。透過多年來金嗓子在市場營銷及推廣方面的努力，已建立中國高知名度品牌「金嗓子」，公衆會將該品牌與安全、優質、有效、可靠及方便食用的產品聯繫在一起，金嗓子品牌市場將進一步擴大。

在治療咽喉炎症方面，潤喉片較其他劑型産品擁有更多的優勢，對治療咽喉炎症療效上佳，獲得越來越多消費者的青睞。據相關數據顯示中國潤喉片的零售額由2009年的2,091.5百萬元人民幣，增至2014年的3,424.2百萬元人民幣，複合年增長率為10.4%。預計潤喉片的零售額於2019年將達到5,462.0百萬元，複合年增長率為9.7%。

金嗓子董事長江佩珍女士表示，金嗓子成立至今，有領先的技術優勢，强大的市場分銷網絡，家喻戶曉的品牌，入口見效的品質，以及最大市場份額，金嗓子成功上市爲公司未來開闢了更廣闊的發展空間。

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