文化營銷瞄準高端客紅星美凱龍乘勢炒上

2015年11月16日 16時46分

香港, 2015年11月16日 - (亞太商訊) - 隨著國內民眾收入和購買力按年上揚，目前中國藝術品市場位居全球第二，然而部份民眾對家居藝術未有充分接觸，整合高端家居藝術品的市場一直步步為艱。然而，中國家裝行業龍頭紅星美凱龍（01528）就即將推出全球家居藝術化研究平台。有望藉大數據進行深度瞄準高端客群的居家藝術品市場，採取文化營銷對長遠發展、發掘高端客源極為有利，建議投資者跟進。

文化營銷瞄準高端客紅星美凱龍乘勢炒上

深耕家居藝術品牌形象鮮明
據了解，紅星美凱龍將在11月19日舉辦「器度2015藝術•家居大展」，展出鑑賞級別的198件藝術品、從未面世的珍藏品, 展覽直接呼應紅星美凱龍的頂級會員的價值和需求，红星美凱龍巨大的平台同時給藝術家們帶來的吸引力。該頂尖的藝術家居平台，將充分利用大數據，有效、精凖的向高端客群提供居家藝術品、創新設計家居産品及藝術家居整體解决方案，展現高價值、高審美、高品味的家居生活方式，讓目標顧客能體驗家居藝術文化之美。以國內市場來看，居家藝術品前景無限，紅星美凱龍倡導文化營銷的概念，正好瞄準中國頂尖消費者從品牌到藝術文化的需求，預期該平台能獲得高端顧客群熱捧，取得佳績。

中國家居零售第一品牌紅星美凱龍，在國內經營166家商場、佔地超過1000萬平方米，公司2013年開始在全國推進「藝術商場」建設，在上海金橋、瀋陽鐵西、北京東四和深圳香蜜湖等商場內舉辦各種大型高端藝術展覽和居家美學品鑒活動，長遠而言，對紅星美凱龍的經營業務絕對有利。同時，紅星美凱龍多年來致力推廣「美家、愛家」文化教育，向內地民衆灌輸品味居家的概念，一連串的策略爲紅星美凱龍建構了牢不可破的正面形象。有業內人士認爲，紅星美凱龍在商場內舉辦各種大型高端藝術展覽，有助提高商場和品牌的正面形象，期望紅星美凱龍將在議價能力、出租率、品牌輸出率等各指標上獲得更大效益。

第三季業績佳國際大行力撐
據紅星美凱龍公佈的第三季度業績，首九個月業績，收入錄得67.29億人民幣（下同），按年增加14.5%，純利狂飆30.4%至33.11億元。營業利潤漲25%至47.6億元。期內核心純利18.45億元人民幣，增長27%。

有著領先的經營策略及亮麗業績，紅星美凱龍一直備受資本市場支持。9月21日、29日紅星美凱龍就先後獲得惠譽「BBB+」評級和「BBB+」的高級無擔保評級以及標普「BBB」評級和「cnA」的大中華區信用體系評級。展望踏入年底消費高峰季度，紅星美凱龍將繼續把握市場地位擴大業務優勢，現在又有望乘藝術家居的嶄新概念再次炒上。中金公司及花旗國際早前就發表報告唱好紅星美凱龍獨特的經營模式，兩家大行均認為市場份額優勢將帶來持續穩定收益，並分別給予16.0港元和14.6港元的目標價，對比現價還有很大上望空間，值得投資者關注。

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