國慶業績遠超去年同期同程藝龍多項數據顯示下沉市場增長空間巨大

2020年10月12日 15時30分

香港, 2020年10月12日 - (亞太商訊) - 「久在樊籠里,復得返自然」。

中秋國慶8天長假激發起人們内心出遊的熱情，大城市、小城市、甚至農村的人們都行動起來，來一趟紅紅火火的國内遊。

黃金週以來，中國領先的在線旅行平台同程藝龍（00780-HK）多項業務連續創下歷史新高。

僅9月30日單日，同程藝龍國内大交通（含機票、火車票、車船票）出行人次單日突破410萬。

長假前7日，同程藝龍平台國内酒店的預訂量接連突破歷史新高，較去年同期相比，預訂量增長達到43%；國内大交通出票量比去年同期增長27%，其中汽車票出票量同比增長超過100%。

國内遊迎來6.37億人次，下沉市場功不可沒

2020年中秋國慶長假8日，國内遊迎來6.37億人次，國人出遊的熱情可見一斑。

文旅部統計，國慶黃金週八天假期，全國共接待國内遊客6.37億人次，實現國内旅遊收入4665.6億元，旅遊行業可謂迎來真正意義上的「黃金週」。

國慶黃金週期間，中國出行市場迎來強勢復甦。

同程藝龍數據顯示，2020年9月30日，國内大交通（含機票、火車票、車船票）出行人次單日突破410萬，總出行人次同比增長22%，創歷史新高。

國内市場的強勁復甦，得益於下沉旅行市場需求的爆發。

同程藝龍數據顯示，10月1日至10月7日，同程藝龍平台來自三線及以下城市的大交通出票量同比增長超過35%——顯著高於整體增速。

經過疫情，低線城市消費者開始習慣線上預訂機票、火車票、車票、酒店、門票……小程序即買即走的特性，大大促進低線城市用戶線上消費習慣的養成。

在下沉市場，同程藝龍有著天然優勢。

首先，公司擁有龐大的下沉市場客戶群。截止2020年二季度末，同程藝龍新註冊用戶中來自非一線城市比例已達85.9%。

疫情期間，同程藝龍持續鞏固中國在線旅遊市場，特别是低線市場領導地位。公司緊抓低線城市疫情復甦及增長機會，推出針對低線城市用戶的定製推薦及推廣活動。

二季度，約63.1%微信平台付費用戶來自中國三線或以下城市，較去年同期61.5%有所增加。同時，低線城市售出的間夜同比上升約15%。

其次，借助多元化且有效的流量優勢，同程藝龍很容易俘獲下沉市場更多受眾，並滿足該市場出行需求。

自2020年8月以來，同程藝龍火車票、機票、汽車票三大交通業務板塊，已全部接入微信搜一搜。

用戶在微信中搜索「機票」、「火車票」或「汽車票」，可直接查詢並預訂相關出行產品。

為了更好服務低線城市用戶出行「第一公里」的需求，同程藝龍加強與公交集團、汽車營運商合作，將服務從機票、火車票的主動脈，延伸到汽車票、船票等毛細血管，並通過技術推動旅遊資源的全面數字化。2020年國慶期間，該平台汽車票出票量實現了高速增長，同比增長達100%。

「國慶中秋八天假期，激發了更多用戶的出行需求。」同程藝龍CEO馬和平表示，「在即將到來的第四季度，低線城市旅行需求的爆發，將持續推動行業的強勢復甦。同程藝龍將繼續助力中國旅遊產業的數字化新基建，通過技術手段促進旅遊線上化服務創新。」

下沉市場高速增長帶動酒店業復甦

隨著黃金週國内旅遊熱度的持續升溫，中國的國内酒店預訂量也持續攀高。

同程藝龍數據顯示，2020年10月1日至10月7日，同程藝龍平台國内酒店的預訂量接連突破歷史新高，較去年同期相比，預訂量增長達到43%。

和旅遊業復甦一樣，業内人士普遍認為，下沉旅遊市場的高速增長是此次國慶酒店業復甦的重要因素之一。根據同程藝龍數據顯示，十一期間來自三線及以下城市的酒店預訂量同比增長超55%，顯示出強勁的增長勢頭。

在國慶前四日，在酒店預訂量增速最快的城市中，鄭州、周口、新鄉、信陽等城市的酒店預訂量同比增長超100%；長春、贛州、哈爾濱、台州、蘭州、湛江、柳州、貴陽、海口、蘇州等城市的酒店預訂量同比增長超50%。

同程藝龍COO（首席運營官）王強表示：「酒店高增長戰略是同程藝龍的重要戰略之一，我們的願景始終是希望通過大數據和科技能力，為用戶提供更好的住宿服務，並與產業鏈一起深挖住宿行業的機會，幫助合作夥伴提升服務和管理水平。」

針對下沉市場，同程藝龍通過「掃碼住」、「智慧酒店」等產品和服務，加速推動低線城市酒店預訂的數字化進程，並通過提供全場景服務幫助用戶更好完成酒店預訂與入住。對低線城市的不斷深耕，讓同程藝龍在下沉市場的滲透率在行業保持領先。

「一站式」智慧出行平台，或將先於同業復甦

同程藝龍是中國在線旅行行業的創新者和領先者，由同程集團旗下同程網絡與藝龍旅行網於2018年3月合併而成。2018年11月26日，同程藝龍成功在香港聯交所主板掛牌上市。

同程藝龍業務涵蓋交通票務預訂（機票、火車票、汽車票、船票等）、在線住宿預訂、景點門票預訂，及多個出行場景的增值服務，用戶規模超過2億，是中國兩大出行平台之一。

自新型冠狀病毒疫情受控以來，中國内地恢復經濟活動及生活秩序，與2020年第一季度顯著下降相比，同程藝龍第二季度業績呈復甦趨勢。

二季度公司收入約為12億元，環比第一季度增加19.4%。得益於靈活的營運策略、嚴格的成本管控，以及輕資產營運模式，公司二季度經調整溢利淨額約為1.96億元，淨利潤率16.3%，遠超市場預期。

二季度平均月活躍用戶、平均月付費用戶分别恢復至1.76億人次、1860萬人次，環比一季度分别增加18.3%和25.7%。

公司借助復甦趨勢，持續優化品牌、產品及科技，靈活應對疫情下的國内旅遊市場需求變化。

2020年4月，同程藝龍推出全新的服務品牌「同程旅行」，啓用新的品牌標識和品牌口號「再出發，就同程」，希望用更年輕的方式服務更多的用戶。

在業務推廣方面，同程藝龍準備把握行業流量渠道變化機遇，除了現有依靠微信獲得穩定流量來源外，公司還通過自有應用程序、輕應用程序以及不同平台直播等多種方式來拓展流量渠道。

此外，公司還與華為、Vivo、Oppo等手機廠商及線下渠道合作，以具有效益的方式獲取用戶。

經歷疫情期間的積累蓄勢，同程藝龍憑借較快復甦的下沉旅遊市場、低獲客成本、以及進一步提升營運效率，公司二季度表現優於同業平均值。

背靠國内旅遊市場復甦行情，同程藝龍復甦勢頭強勁，尤其是憑借其獨有的下沉市場客群優勢，公司恢復速度會較同業更快。

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