Ironman铁人三项来到中国万达布局体育一盘大棋

2015年10月12日 09時50分

香港, 2015年10月12日 - (亚太商讯) - 美国夏威夷当地时间10月10日，第36届Ironman铁人三项世锦赛在夏威夷科纳岛上演。这项被称作「极限运动皇冠」的赛事如今正被越来越多的精英所追捧。今年8月底，万达集团以6.5亿美元收购了拥有Ironman铁人三项赛事的世界铁人公司（简称「WTC」） 100%股权。

3％的铁三选手角逐最具挑战比赛
在比赛一周前，科纳岛上已经佈满了铁人三项世锦赛的各种宣传画和飘旗，路上也随处可见跑步和骑行的人们。除了那些前来参赛的选手，众多来自世界各地的铁三爱好者也来此朝圣。Ironman铁人三项比赛如今已拥有20万注册选手，而在科纳岛举行的Ironman铁人三项世锦赛被称作最具吸引力和挑战性的赛事，只有3％的选手有资格入围。不同于标准铁人三项（奥运标准总距离51.5公里）、长距离（总距离148公里），Ironman因其超长距离和难度在国内俗称「大铁」。德国选手罗德诺（Jan Frodeno）和瑞士选手丹妮拉（Daniela Ryf）分别夺得今年男子和女子冠军。

当赛事志愿者的斯蒂夫是一名来自英国的设计工程师，自从在电视上看过铁人三项比赛后，他就深深迷上了这项运动。他说，「这项运动考验的不仅是你的身体还有意志，这是勇者的比赛，它能够让你热血沸腾。世界上没有任何比赛比Ironman更能震撼人心。当你看到几千名选手在海中奋力前游，在赛道上骑行和奔跑时，你能感受到所谓的极限更多是在你的心裡。」和斯蒂夫一样，每年铁人三项世锦赛都吸引著全世界各地的志愿者前来服务。今年比赛期间有多达5000名志愿者，其中包括300名专业医疗人员。除了众多志愿者外，游客和当地居民也把一年一度的Ironman世锦赛当作最大的派对。

年利润5000万美元背后的吸引力
自今年1月起，万达先后收购了西甲马竞俱乐部、盈方、德甲美因茨俱乐部的股份。在今年8月，万达集团以6.5亿美元收购了拥有Ironman铁人三项赛事的WTC。在收购发佈会上，万达董事长王健林先生表示:「单从收入规模来说，万达体育已经成为世界上最大体育公司」。WTC除了拥有Ironman世锦赛外，还运营37场资格赛在内的200多场铁三合作赛事。据悉，Ironman世锦赛及资格赛的报名费就高达800美元，相比其他运动，这是一项巨大的收入。除外，WTC通过出售赛事商业许可、赞助以及全球电视转播费，每年税前利润超过5000万美元。这家公司收入连续四年複合增长率也高达40％。

在科纳岛，Ironman铁人三项世锦赛5000名志愿者的细化管理给万达方面的团队极为深刻的印象。WTC总裁安德鲁•梅西克曾对媒体表示，Ironman的比赛已经形成了一套极为科学有效的运营体系，除了精彩的赛事外，赛事期间也成为众多器材製造商和顶尖补给品公司的商业推广会。WTC丰富的赛事运营经验和推广能力也恰恰是万达打造赛事举办、运动员经纪、赛事行销、赛事转播全产业链关键的一环。

万达文化集团副总裁高群耀表示，「万达从重资产往轻资产转移，这是万达重大的战略佈局。在万达文化产业集团裡面，体育运营是很重要的一部分。盈方、铁人成为万达家族成员之一，万达在体育领域将会有很大的拓展。」

中国体育产业下一个爆发点
随著这些年马拉松热、骑行热以及游泳热的兴起，中国内已经拥有开展铁人三项相当不错的基础。根据中国田协的统计，今年上半年国内共举办302场跑步赛事，而有3万人次马拉松可以跑进3小时15分。国内著名的铁人三项专家、体育经理人柴翀阳早前在接受媒体採访时说，「20年前的美国、10年前的日本和5年前的中国台湾省，都经历过类似阶段。我们正处在从马拉松热向铁人热过度的阶段。」

国内越来越多的精英人群在完成马拉松和越野跑的挑战后，也需要铁三这个更具挑战的出口。国际化程度极高的铁三赛事也吸引了国内不少城市的兴趣。根据去年的一项调查显示，一场1000人参加的铁三赛事，人均携带亲友2.5人，人均停留4天3晚，可以为城市创造超过1000万人民币的直接受益。加上参赛主体国际化、精英化，赛事被视为城市行销的视窗。万达方面希望通过引入时下火热的体育竞技类真人秀，开发铁人三项的相关明星真人秀节目推广这项运动。

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