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2018年11月27日 15時05分
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港股OTA第一股同程艺龙登陆港股市场 促行业新格局

香港, 2018年11月27日 - (亚太商讯) - 港股OTA第一股—同程艺龙(0780)昨日正式挂牌上市,价报10.78元,较招股价9.80元高开近10%。同程艺龙主要股东是腾讯(00700)及携程,今次集资净额约12.51亿元,本港公开发售部分获超额认购约1.72倍,一手400股中签率100%。

同程艺龙联席董事长吴志祥先生与同程艺龙首席执行官马和平先生共同敲锣,开启港股OTA第一股的历史性交易时刻。在互换礼物的环节上,同程艺龙向港交所致送了独具江南特色的苏绣,上面绣有「北冥有鱼,其名为鲲,鲲之大,天行者,艺路同程,如日方升」的祝福,寓意同程艺龙未来的发展蒸蒸日上。

在线旅游市场进入万亿级时代 OTA行业前景无限

随着年轻一代消费群体的成长和互联网的快速发展,旅游无疑呈现移动化、散客化和个性化的趋势,因此在线旅游亦受到越来越多的人追捧。以总交易额计,中国在线旅游市场规模从2013年3,070亿元(人民币,下同)增至2017年11,726亿元,CAGR为39.8%,预期于2022年进一步增至24,621亿元,CAGR为16.0 %;而中国OTA的市场占在线旅游市场总量的68.6%,并将继续在未来多年成为中国线上旅游行业的领先渠道。中国大部分的在线旅游预订均是通过OTA完成的,2017年中国OTA市场达到8,042亿元,预计到2022年将增至1.7万亿元,CAGR为16.2%。

中国旅游市场的在线渗透率持续增长,由2013年的10.6%升至2017年的31.5%,预计到2022年将进一步升至45.7%。其中中国在线住宿预订板块具有巨大的增长潜力,2017年中国住宿预订市场在线渗透率仅为31.6%,低于美国的渗透率37.4%。对于在线旅游行业来说,交通和住宿是出行的两大必备品,而同程和艺龙这两家在线OTA,一个是经典门票的佼佼者,一个是酒店预订的龙头之一,于2018年3月完成合并,通过双方在经验、技术发展及业务上的互补整合,实现业务的快速增长、资源整合,整合情况良好超预期。

布局小程序 践行「社交+电商」OTA新模式

近年来微信小程序逐渐成为互联网行业新风口。相关数据显示,截至2018年6月底,微信小程序每日UV2.8亿人,小程序数量达100万+,用户留存率不断提升,已成为当前中国互联网行业最具成长前景的流量入口。腾讯作为持有同程艺龙24.92%股份的最大股东,其微信流量入口优势是同程艺龙发展的一大重要引擎。同程艺龙目前是腾讯旗下微信钱包和移动QQ钱包中「火车票机票」和「酒店」入口的独家运营商,更是第一批允许全国用户通过微信「小程序」获得服务的在线旅游平台。根据阿拉丁小程序统计平台数据,同程艺龙小程序在今年9月和10月连续两个月位居TOP100微信小程序榜首。

作为月活跃已超过10亿、占据用户55%的在线使用时间的「超级应用」,微信已成为用户获取和分享旅游资讯的第一大渠道,而小程序和微信钱包则是用户在微信平台购买交通出行和旅游产品的主要途径,它触达了传统电商大量未能有效覆盖的用户群体。因此,同程艺龙立足微信社交生态,践行「社交+电商」OTA 新模式。同程艺龙以微信庞大用户规模作为基础,在小程序提供服务体验的同时,利用转发、分享等社交玩法,触达更多消费者,提升小程序访问量,实现流量的裂变与拓展。同程艺龙小程序早前上线的「分享酒店砍价」、「拼团领红包」的活动,正是充分利用微信社交红利实现流量变现的OTA模式新尝试。这也体现了同程网络和艺龙旅游网合并后的强大协同效应。

在线旅游市场广阔,同程艺龙作为港股OTA第一股,相信凭借其自身优势及背靠腾讯带来的巨大流量基础,正在促成行业新格局。


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同程艺龙以微信庞大用户规模作为基础,在小程序提供服务体验的同时,利用转发、分享等社交玩法,触达更多消费者,提升小程序访问量,实现流量的裂变与拓展。
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腾讯作为持有同程艺龙24.92%股份的最大股东,其微信流量入口优势是同程艺龙发展的一大重要引擎。
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