GXG母企慕尚集团今起招股新零售概念品牌服装股将添新丁

2019年5月15日 15時22分

香港, 2019年5月15日 - (亚太商讯) - 港股业绩期尾声刚落，新股市场再添新动态。内地时尚男装领导品牌GXG的母企慕尚集团今起正式招股，招股区间介乎4.68港元至5.88港元，2969.63港元入场，瑞信、花旗、招银国际任联席保荐人。

横比近期招股的公司，慕尚集团是唯一一个以新零售概念进军市场的公司，同时也是自去年杉杉品牌之后第一个吹响港股上市号角的男装品牌。与之不同的是，慕尚集团植根于时尚男装领域，面向更年轻、更具活力的消费群体，在内地经营2,250线下店铺，同时亦覆盖天猫、淘宝、微信小程序、唯品会等线上渠道，旗下除盈利主力GXG外，还有gxg jeans、gxg.kids以及Yatlas、2XU的多元布局。

大股东背书明星基石认购加持
自2016年LVMH旗下知名私募基金L Catterton入股投资后，慕尚集团强大的股东背景为其品牌价值再添筹码，同时，亦为其布局新零售带来助益。此次募资上市，作为全球发售的一部分，万达集团旗下的万达投资以及中国最为领先的超级奥莱集团之一砂之船集团作为基石投资者，将分别投资2，000万美元及4，000万港币，明星基石加持下，慕尚集团在资本市场的第一次亮相变得分外引人关注。

回看其近几年的发展不难发现，无论是线下门店营收还是线上渗透，慕尚集团都给出了不错的答卷。根据其招股材料，以零售总收入计，2018年慕尚集团在中国时尚男装市场的占有率约为3.3%，全国排名第二，稳稳站在第一梯队；而以线上零售收入计，公司排名第一，线上渗透率全中国领先，达到36%，高于同期21.5%的全国水平。

与之相呼应的是公司近三年收入及利润的持续增长。 2016年，慕尚集团实现总收入约30.18亿人民币，2018年增长到37.87亿，2016年到2018年的复合年增长为12%；经调整净溢利由2016年的3.91亿人民币增加至2018年的4.83亿，复合年增长为11%；2018年实现毛利20.32亿，连续3年实现稳定增长。良好的业绩基础及增长态势，也许正是慕尚集团屡获高质量投资者青睐的根源之一。

从借力「电商」到「去电商」新零售模式牵手阿里谋定未来
在品牌服装行业，「新零售」已经成为大势所趋，安踏、江南布衣等一众服装品牌都已经敞开胸怀拥抱新零售，慕尚集团亦一早看到线上、线下两个渠道潜在的协同效应，2014年就开始尝试线上付款、线下取货，2016年开始建立云端库存共享及分配系统，亦启动了「去电商化」的三年目标：慕尚集团决心从顶层设计开始去布局和推动线上、线下融合一体的新零售商业模式，电商不再是一个部门，而是一种工具，合并线上、线下部门，回归零售本质，让消费者买到合适的、超出预期的产品。

2018年，慕尚集团又迈出重要一步，开始升级线下零售店，将其打造为智能店铺，并与天猫建立涉及会员、商品、数据及门店的全链路深度合作，随着11月4日，其在南京建邺万达的智能店铺开业，慕尚集团与阿里巴巴在新零售上的合作走到实处，慕尚集团在新零售方面的布局亦初见锋芒。

根据其招股材料，慕尚集团未来将继续优化新零售平台，进一步升级智能店铺网络，以进一步收集线下顾客流量及互动资料，借助「大数据」提升线下销售的同时亦求对产品设计及升级实现反哺。除此之外，也将进一步同步线上、线下VIP资料，实现未来只有一个VIP会员计划的目标，保持顾客忠诚度，进一步刺激销售增长。

无论是从概念布局还是实际落地，慕尚集团的新零售模式既有大刀阔斧的决心，也有审时度势的谨慎。经历洗牌重塑的品牌服装行业去伪存真，笑到最后的往往便是这些深谙行业嬗变敢于突破的企业。

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