中國領先設計師品牌江南布衣今日登陸港股市場

2016年10月31日 11時00分

「多品牌+全渠道」助力粉絲經濟设计师品牌受追捧

香港, 2016年10月31日 - (亞太商訊) - 江南布衣有限公司（「江南布衣」或「公司」；股票代號：3306.HK）今天於香港聯交所主板正式掛牌上市，成為公司邁向國際資本市場的一個重要里程碑。建銀國際為此次發行的獨家保薦人，建銀國際及中信證券國際為聯席賬簿管理人。

江南布衣有限公司10月31日正式於聯交所主板上市，標誌著公司成功跨入資本市場並邁進嶄新的發展階段；左起：首席財務官朱乾先生；集团創始人、董事會主席及行政總裁吳健先生；集團創始人、執行董事及首席創意官李琳女士

「自然、自我」是江南布衣一貫秉承的品牌理念

本次江南布衣全球發售1.25億股，以6.4港元定價，公司凈籌資5.92億元，香港公開發售部分錄得0.32倍超額認購。公司表示，是次全球發售所得款項的約37%將用於撥付在杭州蕭山建設一個新的物流中心的所需資本開支；約28%將用於加強全渠道互動平台；約30%將用於擴大品牌及產品組合；及約5%將用作為營運資金及其他一般公司用途提供資金。

消费力旺盛設計師品牌市場獲看好

根據行業報告顯示，過往五年，中國服裝市場增長迅速，期內複合年增長率達到15.4%。市場整體規模2015年逾14,000億元，而中國的人均可支配收入及淨收入在同期也保持上升趨勢，為服裝市場增長的主要推動因素。

有別於奢侈品品牌服飾、快時尚及傳統商業品牌，設計師品牌時裝是近年來逐漸興起的概念，設計師品牌服飾一般具有強烈的設計師特色及標誌性風格，容易被外界識別，消費者通常較為看中其設計、風格以及獨特的購物體驗，因此顧客對價格的敏感度相比其他分類品牌產品較低。中國的設計師品牌時裝市場近年來擴張迅速，2011年至2015年間的複合年增長率逾26%。預計未來五年內仍將保持這一增速。

多品牌全渠道孕育「粉絲經濟」江南布衣優勢明顯

作為中國領先的設計師品牌時尚集團，以零售總額計算，江南布衣於2015年在中國設計師品牌時裝行業佔有近10%的市場份額，排名第一。截止今年6月30日，共設有1316家零售店，覆蓋中國所有一線城市及絕大多數二線城市及全球12個國家或地區。旗下品牌组合包括JNBY、less、CROQUIS、jnby by JNBY以及Pomme de terre，每個品牌各自面向其特定細分客戶，公司的品牌理念希望向顧客傳遞「自然、自我」的獨特設計形象。

設計的獨特性以及客戶對設計產生的不同詮釋是江南布衣行業領先的主要推動力。公司已經建立了一套線上線下「全渠道」的互動平台，旨在培養「粉絲經濟」，將認可江南布衣所提倡的生活方式的消費者發展成為江南布衣品牌的「粉絲」。目前，公司的會員賬戶達到120萬個，會員貢獻的零售額佔零售總額的近六成。自2015年推出微信平台以來，已經累計逾72萬名用戶。

公司收入表現良好，根據招股書顯示，公司2016財年收入同比增長17.9%，至19億元人民幣。其中兒童品牌jnby by JNBY收入較去年同期大增77.4%，至2億元。

分析指，江南布衣產品於內地的定價中等偏高，令其容易錄得較高的毛利。得益於新品牌「jnby by JNBY」及「速寫」的快速發展，2016年江南布衣旗下六個品牌毛利共達到68.3%，而此兩個品牌將在未來加速於內地二線城市覆蓋，預期盈利仍有較大增長空間。

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