「粉絲經濟」遇上「寶貝經濟」江南布衣長線可期

2016年11月1日 12時50分

二孩紅利釋放千億市場童裝市場增長迅猛

香港, 2016年11月1日 - (亞太商訊) - 互聯網時代，「大數據」、「O2O」等各種概念被炒得如火如荼，而粉絲，則為這些概念的一個共同的屬性，一個新的名詞「粉絲經濟」由此而生。與此同時，隨著內地二孩政策的全面開放，「寶貝經濟」也逐漸走進大家的視野。剛剛在香港聯交所主板上市的中國設計師品牌江南布衣有限公司(3306.HK)便同時受惠於其中。

隨著內地全面開放二孩政策，市場預計每年的嬰童市場將產生1600億的消費紅利

江南布衣有限公司（股份代碼：3306）昨日於香港聯合交易所有限公司主板掛牌上市　左邊：集團創始人、董事會主席及行政總裁吳健先生右邊：集團創始人、執行董事及首席創意官李琳女士

作為中國領先的設計師品牌時尚集團，江南布衣本次全球發售引入了了天海國際控股有限公司作為基石投資者，認購1,500萬美元的股份，並收穫了眾多國際知名投資人的認購。上市首日，江南布衣股價表現不俗，全日收市報6.87港元，較招股價6.4元高0.47港元，升幅達7.34%，成交額5848萬港元。市場分析人士認為，女裝企業上市的波段已經到來，服裝企業和資本市場的結合程度將進一步加深。

全渠道互動平台助力「粉絲經濟」江南布衣獲嘉御基金青睞
與傳統的商業品牌、奢侈品品牌以及快時尚不同，設計師品牌對於粉絲的經營尤為重視。江南布衣為了培養有效的「粉絲經濟」，建立起了包括零售店、網上平台以及微信營銷服務平台三位一體的「全渠道」互動平台，讓顧客不僅限於單次購買，更轉變為忠誠於江南布衣品牌的粉絲。

作為江南布衣的重要投資者之一，嘉御基金於3年前入股江南布衣，並致力於打通公司線上線下的一體化經營能力。嘉御基金創始人，阿里巴巴前CEO衛哲此前接受採訪時表示，江南布衣得益於其龐大且高度忠誠的會員人群，令其不僅僅依靠開店，而變得更加具有影響力。市場分析認為，有著「粉絲經濟」的良好機遇及江南布衣強大的設計、研究及開發能力護航，給投資者提供了更大的確定性，對其股價長線具有一定的支持作用。

迎接千億嬰童市場江南布衣與粉絲媽媽共同成長
在龐大的粉絲基礎上，品牌的受眾寬度將隨著新生命的降臨而不斷拓展。當前，新生媽媽開始步入以「泛90後」為主的階段，這一人群在家庭中更多的主導了消費力量，她們消費觀念的改變也在重新塑造母嬰消費市場的發展格局。江南布衣旗下的五個包括童裝品牌jnby by JNBY 在內的品牌組合，為這些「粉絲」媽媽們創建了一種可以滿足不同生活階段需要的生活方式生態圈，為其提供高品質的產品以及良好的用戶體驗。分析人士認為，鑒於公司超過120萬個會員賬戶的龐大會員基礎，相信未來可透過品牌間的交叉銷售取得持續發展。

隨著中國二孩政策的全面開放，包括童裝在內的母嬰消費產品有望迎來進一步增長。商界人士估計未來四年會增加 2,500 萬至 5,200 萬嬰兒出生，推測所蘊含的消費紅利，大約每年 1,600 億元人民幣以上。江南布衣旗下的童裝品牌jnby by JNBY，於過往三年的收益年復合增長率達1.2倍，展示出該品牌蓬勃發展及在未來無限的發展潛力。

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