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2018年9月14日 09時00分
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餐飲外賣行業前景廣闊 美團點評業務模式獲認可

香港, 2018年9月14日 - (亞太商訊) - 今年又一備受矚目的新經濟獨角獸—美團點評(3690.HK)日前已截止認購,並計劃於9月20日於聯交所主板掛牌。

作為一家生活服務電子商務平台,美團點評用科技連接消費者和商家,提供服務以滿足人們日常「吃」的需求,並進一步擴展至多種生活和旅遊服務。美團點評聯合創始人王興曾表示,「美團點評希望用移動互聯網、大數據和人工智能幫人們吃得更好。未來在飲食方面將提供更好、更高效的服務,用科技打通上下游產業鏈。」

餐飲外賣行業前景廣闊

作為全球人口最多的國家,中國在餐飲外賣方面可以說是擁有得天獨厚的發展優勢。目前,內地居民使用手機Apps下單外賣非常普及,覆蓋率高。據相關報告數據顯示,內地在線餐飲外賣市場每年保持兩位數增長,2017年市場規模已突破2000億元(人民幣,下同)大關,2018年上半年已超過1,250億元,預計今年全年整體市場規模將達到2,430億元。

目前,美團點評已經是全球最大的餐飲外賣平台。2017年,美團點評餐飲外賣服務年交易金額分別為1,710億元(人民幣,下同),到2018年4月止最近12個月,這一數字增長至2,110億元。除此之外,美團已建成並運營全球規模最大的同城即時配送網絡。2018年前4個月,日均活跃配送骑手数量约53.9万人。2017年,通过自有配送网络完成了约29亿单配送,占平台全年即时配送交易的70%以上,2017年,平均每单配送时间约为30分钟。同城配送網絡為美團點評的用戶節省更多時間,保證穩定的用戶體驗,降低了獲客成本,同時也降低了配送網絡的物流成本優勢。

這個龐大的網絡帶來了其他同業公司難以複製的、顯著的行業壁壘,亦成就了美團點評的「Food+超級平台」。作為超級平台,美團的核心商業模式與亞馬遜非常相似,都通過拓展品類、增加選擇來提高消費者體驗,進而帶動流量的增長從而形成超級平台效應,推動公司規模壯大及業績增長。美團在用戶體驗上處於行業領先地位,通過高頻帶低頻的交叉銷售亦可以實現更低的獲客成本,其覆蓋的用戶已成為其難以被模仿、被超越的強大護城河,具有極高價值,未來想像空間巨大。

高黏性用戶+高頻交易

美團點評已成為擁有高黏性海量用戶、高頻交易的入口。高黏性的移動互聯網平台是美團點評外賣的重要流量入口,構建起美團點評外賣的跨平台流量生態,為美團點評外賣帶來更多使用者訂單,帶動了業務突飛猛進的增長。截至2018年4月份,美團點評年度交易使用者達3.4億戶;交易使用者人均年交易筆數為20.3筆,較2017年同期的14.4筆增長40.97%。同時,2018年4月止最近12個月,美團點評年線上活躍用戶商家為470萬戶,較2017全年的440萬戶增長6.8%。更重要的一點是,2017年超過80%的新增酒店預訂消費者及約74%的新增其他生活服務消費者是從餐飲外賣及到店這兩個核心品類轉換而來。

渠道上,美團點評更有股東騰訊支持,手握騰訊旗下wechat和QQ的數個頂級流量入口,以最經濟的方式觸達最龐大的用戶群,通過雙方資源和經驗優勢的強強聯手,打造中國最大的生活服務超級平台。


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作為一家生活服務電子商務平台,美團點評用科技連接消費者和商家,提供服務以滿足人們日常「吃」的需求,並進一步擴展至多種生活和旅遊服務。
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