港股OTA第一股同程藝龍登陸港股市場促行業新格局

2018年11月27日 15時03分

香港, 2018年11月27日 - (亞太商訊) - 港股OTA第一股—同程藝龍（0780）昨日正式掛牌上市,價報10.78元，较招股價9.80元高開近10%。同程藝龍主要股東是騰訊(00700)及攜程，今次集資淨額約12.51億元，本港公開發售部分獲超額認購約1.72倍，一手400股中籤率100%。

同程藝龍以微信龐大用戶規模作為基礎，在小程序提供服務體驗的同時，利用轉發、分享等社交玩法，觸達更多消費者，提升小程序訪問量，實現流量的裂變與拓展。

騰訊作為持有同程藝龍24.92%股份的最大股東，其微信流量入口優勢是同程藝龍發展的一大重要引擎。

同程藝龍联席董事长吳志祥先生與同程藝龍首席執行官馬和平先生共同敲鑼,開啟港股OTA第一股的歷史性交易時刻。在互換禮物的環節上，同程藝龍向港交所致送了獨具江南特色的蘇繡，上面繡有「北冥有魚，其名為鯤，鯤之大，天行者，藝路同程，如日方升」的祝福，寓意同程藝龍未來的發展蒸蒸日上。

在線旅遊市場進入萬億級時代 OTA行業前景無限

隨著年輕一代消費群體的成長和互聯網的快速發展，旅遊無疑呈現移動化、散客化和個性化的趨勢，因此在線旅遊亦受到越來越多的人追捧。以總交易額計，中國在線旅遊市場規模從2013年3,070億元（人民幣，下同）增至2017年11,726億元，CAGR為39.8%，預期於2022年進一步增至24,621億元，CAGR為16.0%；而中國OTA的市場占在線旅遊市場總量的68.6%，並將繼續在未來多年成為中國線上旅遊行業的領先渠道。中國大部分的在線旅遊預訂均是通過OTA完成的，2017年中國OTA市場達到8,042億元，預計到2022年將增至1.7萬億元，CAGR為16.2%。

中國旅遊市場的在線滲透率持續增長，由2013年的10.6%升至2017年的31.5%，預計到2022年將進一步升至45.7%。其中中國在線住宿預訂板塊具有巨大的增長潛力，2017年中國住宿預訂市場在線滲透率僅為31.6%，低於美國的滲透率37.4%。對於在線旅遊行業來說，交通和住宿是出行的兩大必備品，而同程和藝龍這兩家在線OTA，一個是經典門票的佼佼者，一個是酒店預訂的龍頭之一，於2018年3月完成合併，通過雙方在經驗、技術發展及業務上的互補整合，實現業務的快速增長、資源整合，整合情況良好超預期。

佈局小程序踐行「社交+電商」OTA新模式

近年來微信小程序逐漸成為互聯網行業新風口。相關數據顯示，截至2018年6月底，微信小程序每日UV2.8億人，小程序數量達100萬+，用戶留存率不斷提升，已成為當前中國互聯網行業最具成長前景的流量入口。騰訊作為持有同程藝龍24.92%股份的最大股東，其微信流量入口優勢是同程藝龍發展的一大重要引擎。同程藝龍目前是騰訊旗下微信錢包和移動QQ錢包中「火車票機票」和「酒店」入口的獨家運營商，更是第一批允許全國用戶通過微信「小程序」獲得服務的在線旅遊平台。根據阿拉丁小程序統計平台數據，同程藝龍小程序在今年9月和10月连续两个月位居TOP100微信小程序榜首。

作為月活躍已超過10億、佔據用戶55%的在線使用時間的「超級應用」，微信已成為用戶獲取和分享旅遊資訊的第一大渠道，而小程序和微信錢包則是用戶在微信平台購買交通出行和旅遊產品的主要途徑，它觸達了傳統電商大量未能有效覆蓋的用戶群體。因此，同程藝龍立足微信社交生態，踐行「社交+電商」OTA 新模式。同程藝龍以微信龐大用戶規模作為基礎，在小程序提供服務體驗的同時，利用轉發、分享等社交玩法，觸達更多消費者，提升小程序訪問量，實現流量的裂變與拓展。同程藝龍小程序早前上線的「分享酒店砍價」、「拼團領紅包」的活動，正是充分利用微信社交紅利實現流量變現的OTA模式新嘗試。這也體現了同程網絡和藝龍旅遊網合併後的強大協同效應。

在線旅遊市場廣闊，同程藝龍作為港股OTA第一股，相信憑藉其自身優勢及背靠騰訊帶來的巨大流量基礎，正在促成行業新格局。

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